{"id":4865,"date":"2021-06-16T08:10:15","date_gmt":"2021-06-16T08:10:15","guid":{"rendered":"http:\/\/167.99.210.80\/fr\/?p=4865"},"modified":"2021-07-09T12:16:34","modified_gmt":"2021-07-09T12:16:34","slug":"la-base-du-journalisme-a-l-americaine-en-7-points","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/storylab.worldcrunch.com\/fr\/blog\/la-base-du-journalisme-a-l-americaine-en-7-points\/","title":{"rendered":"La base du journalisme \u00e0 l\u2019am\u00e9ricaine en 7 points"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Avec cette petite s\u00e9rie en 7 volets, l\u2019\u00e9quipe Story Lab partage l\u2019expertise de ses journalistes American-trained \u2013 et comment l\u2019appliquer au monde de la communication. Oh, et please pardon the franglais !<\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Sweat the Lead<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme le conseillait un jour un vieux r\u00e9dac-chef bougon \u00e0 un jeune journaliste enthousiaste : il faut toujours, mais alors l\u00e0 toujours \u00ab sweat the lead \u00bb. [Prononcer : <em>souette ze lide<\/em>&#8230;]<\/p>\n\n\n\n<p>Derri\u00e8re cette expression imag\u00e9e, une id\u00e9e forte : pas de bonne intro sans sueur.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces mots du v\u00e9n\u00e9rable \u00e9diteur, notre fougueux reporter ne les oubliera jamais. Qu\u2019importe ce que l\u2019on \u00e9crit, corrige, produit, etc., la r\u00e8gle n\u00b01, c\u2019est de soigner son intro. Une maxime valable pour les news comme pour la com\u2019 : quelle que soit l\u2019audience, c\u2019est la premi\u00e8re impression qui compte, d\u2019o\u00f9 l\u2019importance de savoir capter l\u2019attention du lecteur d\u00e8s les premiers instants.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bien s\u00fbr, il n\u2019y a pas de formule magique pour \u00e9crire ledit \u00ab lead \u00bb, ni de raccourci pour en pondre un miraculeusement lorsque la deadline se fait mena\u00e7ante. C\u2019est l\u00e0 que la sueur entre en jeu : lorsqu\u2019on b\u00fbche d\u2019arrache-pied \u2013 et sous pression \u2013 la transpiration peut alors se faire <em>inspiration<\/em>\u2026 Et \u00e7a, c\u2019est <em>sweat<\/em> !<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Audience Matters (the Ham Sandwich rule)<\/h2>\n\n\n\n<p>Quand Brian Chen, journaliste du New York Times<em> <\/em>sp\u00e9cialis\u00e9 dans les technologies, se lance dans un article sur la 5G, il est conscient que quelques uns des abonn\u00e9s du Times en savent autant (ou plus) que lui sur le fonctionnement de cette technologie ; mais il sait aussi que la plupart de ses lecteurs seraient bien en peine d\u2019expliquer la diff\u00e9rence entre la 5G et un sandwich jambon-beurre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mais si Brian \u00e9crivait un article sur le m\u00eame sujet pour une publication sp\u00e9cialis\u00e9e, le r\u00e9sultat serait tr\u00e8s diff\u00e9rent : *hello* vocabulaires techniques, \u00e9tudes et analyses en profondeur des acteurs, et *goodbye* concepts de base qui expliquent ce qu\u2019est la 5G et en quoi elle n\u2019a rien \u00e0 voir avec\u2026 un jambon-beurre !&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cette approche est essentielle pour le #journalisme comme pour la production de contenu corporate. A tout moment avoir en t\u00eate pour qui on \u00e9crit : des consommateurs ou des experts ? \u00ab&nbsp;B2C \u00bb ou \u00ab B2B \u00bb ? De nouveaux lecteurs ou des lecteurs fid\u00e8les ?<\/p>\n\n\n\n<p>Dans tous les cas, cela ne fait que confirmer cette r\u00e8gle : plus on conna\u00eet ses lecteurs, plus on est \u00e0 m\u00eame d\u2019\u00e9crire l\u2019article dont ils ont besoin\u2026 Pour un r\u00e9dacteur c\u2019est un peu comme \u201cavoir le beurre et l\u2019argent du jambon-beurre !\u201d<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Check your facts (3x)<\/h2>\n\n\n\n<p>Washington, 1972. Bob Woodward et Carl Bernstein tiennent le \u201cscoop\u201d du si\u00e8cle. C\u2019est le Watergate, ce scandale qui finira par faire tomber le pr\u00e9sident Richard Nixon. Mais pour Ben Bradlee, l\u00e9gendaire directeur du Washington Post, ses journalistes ont encore du pain sur la planche : v\u00e9rifier leurs informations, non pas une, mais encore *deux* fois !<\/p>\n\n\n\n<p>Les propos rapport\u00e9s par les deux journalistes, corrobor\u00e9s par des sources de premier plan, l\u2019\u00e9taient presque toujours en \u201coff\u201d. Les sources anonymes sont souvent n\u00e9cessaires dans ce genre d\u2019articles d\u2019investigation, mais Bradlee savait qu&rsquo;il fallait imp\u00e9rativement tout recouper. Sa r\u00e8gle ? Chaque r\u00e9v\u00e9lation sensible doit obligatoirement \u00eatre confirm\u00e9e par trois sources diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n<p>La r\u00e8gle dite du \u201cCheck your facts 3x\u201d est \u00e9minemment n\u00e9cessaire pour traiter une affaire d\u2019Etat. En r\u00e9alit\u00e9, on devrait la mettre en pratique pour toute information, qu\u2019il s\u2019agisse des chiffres d\u2019un papier ou de l\u2019orthographe d\u2019un CP. L&rsquo;exactitude est la premi\u00e8re des conditions \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9. Or la cr\u00e9dibilit\u00e9, c\u2019est LA ressource la plus pr\u00e9cieuse dans notre soci\u00e9t\u00e9 de l&rsquo;information.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Skip The $100 Words<\/h2>\n\n\n\n<p>Paradoxalement, l\u2019une des pratiques les plus hautement discutables de la v\u00e9n\u00e9rable profession de journaliste, c\u2019est cette propension, que d\u2019aucuns qualifieraient d\u2019inopportune, \u00e0 employer, vous l\u2019aurez pressenti, de grands mots.<\/p>\n\n\n\n<p>Le travail du journaliste, c\u2019est, avant tout, d\u2019informer \u2014 pas de proposer une partie de Scrabble \u00e0 ses lecteurs. A propos des tournures inutilement alambiqu\u00e9es, Hemingway parlait des \u00ab mots \u00e0 $10 \u00bb. Pour le titre de ce post, nous avons ajust\u00e9 ce prix en fonction de l&rsquo;inflation. <\/p>\n\n\n\n<p>Entre des journalistes volontaires mais peu exp\u00e9riment\u00e9s galvanis\u00e9s par le th\u00e9saurus, certains qui reproduisent m\u00e9caniquement les jargons des experts et ceux qui peuvent exceller en mati\u00e8re de circonvolutions, l\u2019\u00e9criture ne rend pas toujours service \u00e0 la clart\u00e9 de l\u2019information.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-text-align-center is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>\u00ab\u00a0Skip The $100 Words.\u00a0\u00bb<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>\u201cSkip The $100 Words.\u201d Comme le dirait un r\u00e9dac-chef ronchon : \u201caux grands mots\u2026 les grands maux.\u201d Perdre l\u2019attention de son lecteur, c\u2019est avoir rat\u00e9 l\u2019objectif que l\u2019on s\u2019assigne pour chaque papier : transmettre, m\u00e9dier.&nbsp; Quel que soit le contexte, le format ou le support, penser \u00e0 la r\u00e9ception du message par ses lecteurs vaut bien une partie de Scrabble, indeed. <\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Talk to the gravedigger<\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00e9tro \/ boulot \/ dodo : des temps de la journ\u00e9e a priori bien d\u00e9limit\u00e9s&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Pas tant que \u00e7a ? C\u2019est ce que sugg\u00e9ra un jour le sage \u00e9diteur d&rsquo;un quotidien californien \u00e0 un jeune reporter impressionnable : \u00ab&nbsp;Tu devrais essayer de changer d\u2019itin\u00e9raire quand tu viens au bureau\u2026 Bousculer ses habitudes, \u00e7a aide \u00e0 voir les choses autrement \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Un conseil que notre journaliste en herbe gardera toujours en t\u00eate : qu\u2019importe le sujet, prendre des chemins d\u00e9tourn\u00e9s c\u2019est encore la meilleure fa\u00e7on de d\u00e9nicher un angle original. A fortiori quand on n\u2019est pas seul sur l\u2019affaire&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Pour preuve, l\u2019exemple du journaliste new-yorkais Jimmy Breslin, appel\u00e9 \u00e0 couvrir (tout comme des centaines de confr\u00e8res !) les fun\u00e9railles de JFK en 1963. Plut\u00f4t que de parler \u00e0 la famille ou aux politiciens pr\u00e9sents, Breslin choisit de faire un pas de c\u00f4t\u00e9 et d\u2019aller poser ses questions \u00e0 Clifton Pollard, charg\u00e9 de creuser la tombe du pr\u00e9sident assassin\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9sultat : son article pour le New York Herald Tribune sort du lot, et 60 ans plus tard, reste un classique du #journalisme am\u00e9ricain.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cTalk to the gravedigger\u201d, parler au croque-mort&#8230; Une phrase choc pour se souvenir qu\u2019en tout lieu il est bon d\u2019ouvrir ses horizons, varier ses mots-cl\u00e9s \u2013 bref, de sortir des sentiers battus, si l\u2019on veut \u00e9viter les \u00e9cueils d\u2019une \u00e9criture en pilote automatique !<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Cut the fat<\/h2>\n\n\n\n<p>Un bon article, tout journaliste digne de ce nom le sait, c\u2019est comme un int\u00e9rieur scandinave : fonctionnel, agr\u00e9able et \u2013 avant tout \u2013 \u00e9pur\u00e9. C\u2019est en se concentrant sur la substantifique moelle que l\u2019on attire (et conserve !) l\u2019attention du lecteur.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Prenez par exemple cette courte phrase, extraite d&rsquo;un article r\u00e9cent de CNN : \u00ab Des scientifiques \u00e9tablissent un lien entre vulgarit\u00e9 et honn\u00eatet\u00e9 \u00bb. Un mauvais journaliste aurait pu \u00eatre tent\u00e9 d\u2019ajouter 50 signes pour dire \u00e0 peu pr\u00e8s la m\u00eame chose : \u00ab Les r\u00e9sultats de la communaut\u00e9 scientifique semblent indiquer que les personnes prof\u00e9rant des injures seraient moins enclines \u00e0 mentir que d\u2019autres \u00bb\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cCut the fat.\u201d Tailler dans le gras. Une r\u00e8gle qui s\u2019applique \u00e0 l\u2019\u00e9dito comme au #marketing : si votre pitch de vente, votre *mission statement* ou votre article Linkedin commence \u00e0 prendre des airs de conversation de boudoir, vos lecteurs risquent de s\u2019enfuir \u00e0 toutes jambes.<\/p>\n\n\n\n<p>Au passage, profitons-en pour tirer la sonnette d\u2019alarme en cas d\u2019utilisation d&rsquo;adjectifs superflus (\u00ab des plans futurs \u00bb), d&rsquo;adverbes redondants (\u00ab \u2026 ont examin\u00e9 attentivement \u00bb), ou de phrases \u00e0 rallonge l\u00e0 o\u00f9 un simple mot ferait l&rsquo;affaire. CUT!<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. Finish Strong!<\/h2>\n\n\n\n<p>Il y a 1001 fa\u00e7ons d\u2019aborder ce que l\u2019on \u00e9crit. Mais il est toujours utile d\u2019y penser en termes de d\u00e9but, milieu et fin :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Commencer par attirer l\u2019attention et plonger dans le vif du sujet<\/li><li>Construire et soutenir son propos (en gardant ladite attention !) dans le corps du contenu<\/li><li>Finir en laissant le lecteur sur une touche m\u00e9morable.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A l\u2019Associated Press on finit presque toujours par une citation. Les hebdos, quant \u00e0 eux, ont tendance \u00e0 terminer par un *kicker* plus court, plus *punchy*&#8230; Pour tout contenu digital, c\u2019est la meilleure occasion d\u2019amener le lecteur \u00e0 partager, commenter, s\u2019abonner, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais la conclusion, ce n\u2019est pas juste une histoire de best practices et de taux d\u2019engagement : c\u2019est surtout le moment de briller pour que l\u2019on se souvienne de vous \u2013 en bien !<\/p>\n\n\n\n<p>Et quand il est question de finir en beaut\u00e9, ce n\u2019est pas \u00e0 l\u2019expertise d\u2019un journaliste am\u00e9ricain que nous nous en remettons, cette fois-ci&#8230; En bon sp\u00e9cialiste, nous laissons le dernier mot au *real-time, free-flowing writer-for-hire* le plus c\u00e9l\u00e8bre de l\u2019histoire, le vrai, l\u2019original, l\u2019unique Cyrano : \u00ab \u00e0 la fin de l\u2019envoi, je touche ! \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avec cette petite s\u00e9rie en 7 volets, l\u2019\u00e9quipe Story Lab partage l\u2019expertise de ses journalistes American-trained \u2013 et comment l\u2019appliquer au monde de la communication. 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