Mesurer l’impact du content marketing permet au marketers B2B d’optimiser leurs campagnes dans le but d’augmenter l’engagement et de faciliter l’attribution du ROI.
Quelles sont les stratégies, tactiques et tendances qui permettent de mesurer efficacement la performance du content marketing pour les marketeurs B2B ?
Voici quelques points clés 🔑:
1) Déterminer le ROI du content marketing est le challenge numéro 1 des marketeurs b2b.
2) 66% des marketeurs b2b trouvent que la performance d’une stratégie de content marketing est difficile à mesurer.
N’abandonnez pas ! Le content marketing est un investissement qui impacte votre stratégie d’entreprise, votre branding, l’engagement de votre audience, et votre thought leadership.
3) 37% des marketeurs b2b utilisent 3-5 outils 🧰 pour mesurer la performance de leur stratégie de content marketing.
En tant que marketeur, vous ne devez faire qu’un avec la technologie. La technologie permet d’obtenir plus d’informations sur votre audience et vos clients, et permet de mesurer l’impact de vos campagnes.
4) Outils analytiques, CRM, et solutions de marketing automation sont les outils indispensables pour mesurer la performance de votre stratégie de content marketing.
Le content marketing repose sur la data. Pensez à avoir une bonne prise en main de Google Analytics en vous concentrant principalement sur le trafic, la navigation, la recherche organique, et les conversions.
5) D’après plus de 50% des marketeurs b2b, le taux de conversion est le plus important metric d’une stratégie de content marketing.
Le taux de conversion et le trafic du site sont les metrics les plus importants. Suivez et analysez votre performance pour identifier des trends et adapter votre stratégie en fonction de vos résultats.
N’oubliez pas 💡: l’optimisation marketing est un processus continu !
Pour en savoir plus, lisez l’étude complète Measuring Content Marketing Performance: A B2B Marketer’s Perspective.
